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2018-02-03 08:49  来源:发商机网原创  参与评论109
核心提示:随着国产家电品牌锐意发展,日韩品牌在国内市场逐渐受到压制。其中,黑电产品在中国市场整体经营状况已不复从前荣光,一些品牌甚至陆续变卖在中国的资产。日韩白电同样面临窘境。
随着国产家电品牌锐意发展,日韩品牌在国内市场逐渐受到压制。其中,黑电产品在中国市场整体经营状况已不复从前荣光,一些品牌甚至陆续变卖在中国的资产。日韩白电同样面临窘境。
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技术层面不占优势
 
首先来看,日韩企业尽管曾经以技术见长,但随着白电行业逐渐成熟,本身已不存在明显的技术壁垒。国内厂商多年来一直致力于弥合这种差距。
 
例如,美的收购美芝,从而获得其优良的空调压缩机、空调电机等领先技术,并加以创新;格力自主研制出性能优良的空调压缩机,进一步抢占市场。
 
其次,现在的国内厂商,不仅相对拜托了曾经相对落后的局面,打破了原有的技术壁垒,甚至在一些关键技术方面,颇有独到之处。
 
比如,格力研制出的玫瑰系列变频空调,在不增加耗电量的前提下,使制冷量、制热量分别提升25%和40%以上,从而更好地实现实现节能高效;海尔的“空净一体”,不仅提供舒适的温度,也尝试提供洁净的整体空气环境;海信的小智空调,不仅可以自清洁,智能化也做的颇为出众,使用语音,甚至可以进行“跨国”的超长距离操作。
 
再次,从近年来的表现看,日韩白电的创新能力已不如以前。国内品牌通过创新,更好的将产品智能化、人性化,从而更好满足用户需求。
 
技术优势逐渐失去,在价格与规模上不及国产品牌的日韩白电,自然愈发难以与前者抗衡。三星、LG等韩系巨头如此,日系品牌似乎更是如此。
 
国产品牌持续崛起
 
随着国内家电产业的成熟,日韩品牌逐渐失去优势。不论是黑电还是白电,中国军团都在迅速崛起。随着国产品牌在国内外的持续崛起,让越来越多的消费者认可中国制造,越来越信赖中国品牌。
 
从国内市场来看,国产品牌优势明显。
 
以冰箱为例,根据奥维云网数据,2017年上半年,线下零售额,内资品牌占比70.1%,升1.6%,日韩品牌占比9.9%,降2.4%;线下内资品牌占比80.5%,升2.4%,日韩品牌占比仅5.4%。线下Top50机型中的46款来自海尔、西门子、美的、美菱、容声,海尔、美的、美菱、容声占其中36个“席位”。
 
从全球市场来看,中国厂商的品牌势能也正在进一步释放。Clarivate Analytics发布的数据显示,2016年在家电领域,全球家电创新十强,中国占据五个名额,前三位的美的、格力、海尔均是以白电闻名的巨头,2015年,这三个品牌同样位列前三。其中,美的已连续几年位列榜首。
 
权威市场调查机构欧睿国际正式签署发布的2016年全球大型家用电器品牌零售量数据则显示:海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,居全球第一,这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。其它国产白电品牌也有不错的表现。
 
国产品牌持续崛起,在国内市场实力压制,全球市场逐渐占据主动,日韩品牌的境况或会愈加尴尬。
 
发展重心转向他处
 
生存压力下,有不少日本家电企业正将发展重心转移。
 
比如,重心转向汽车事业的松下、面向海外核电和铁路的日立等巨头,虽然其经营均呈现向好态势,但如此一来,就使得其白电业务陷入了一种“不良”循环,最终或如“食之无味,弃之可惜”的鸡肋,不得不被抛弃。
 
目前的东芝、松下等已不单纯是家电企业,家电只占据一小部分,如松下的家电业务占比不到15%。所谓的日韩家电企业,正在有意地淡化家电的板块。那么,日韩品牌在白电领域的竞争力,自然也就逐渐走弱。
 
从一系列的销量数据看,日韩白电市场份额占据逐年缩减,甚至有些国内二三线品牌的市场份额都超越了一部分日韩品牌。
 
综上,在近年来终端产品的销售数据上看,中国品牌的崛起使得日韩品牌在国内市场份额越来越小。在白电领域,日韩家电企业难免会步黑电后尘。
 
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