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放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-11 15:41  来源:发商机网   浏览次数:458
核心提示:昔日手机霸主诺基亚打破沉默再次回归,这已是其二度更换门庭。近日,芬兰企业HMD Global(以下简称“HMD”)宣布将在2017年上半年发布一款搭载安卓系统的新一代诺基亚手机,同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。业内人士认为,从全球来看,诺基亚品牌的影响力仍在。不过如今诺基亚的竞争对手已经从当年的苹果、三星变为众多中国手机品牌。新的诺基亚手机在产品研发、渠道建设、品牌运营等方面都面临挑战。1、两度易主 2、竞争环境已变
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昔日手机霸主诺基亚打破沉默再次回归,这已是其二度更换门庭。近日,芬兰企业HMD Global(以下简称“HMD”)宣布将在2017年上半年发布一款搭载安卓系统的新一代诺基亚手机,同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。
 
记者从诺基亚中国公司了解到,新的诺基亚手机将由HMD研发,由富士康旗下的富士康国际控股有限公司(已改名“富智康”)生产制造。
 
今年5月,微软宣布以3.5亿美元价格将诺基亚功能手机相关业务出售给HMD和富智康,HMD同时与诺基亚签订了战略授权协议,在手机和平板电脑产品上获得了诺基亚品牌未来十年的独家使用权。
 
业内人士认为,从全球来看,诺基亚品牌的影响力仍在。不过如今诺基亚的竞争对手已经从当年的苹果、三星变为众多中国手机品牌。新的诺基亚手机在产品研发、渠道建设、品牌运营等方面都面临挑战。
 
1、两度易主
 
12月1日,接手诺基亚手机业务的芬兰公司HMD宣布正式运营,其表示将为全球消费者带来新一代诺基亚手机,第一款安卓手机将于2017年上半年发布,同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。
 
就在一周之前,在诺基亚每年一度的Nokia Capital Markets Day大会上,诺基亚在宣布2017年的目标和发展方向时就提及了Nokia品牌回归智能手机市场。当时,诺基亚中国公关人员对记者表示,详细情况要等HMD公司企业消息。
 
今年5月18日,诺基亚功能机业务部门被微软以3.5亿美元价格出售给富智康和HMD。根据协议,富智康将获得诺基亚功能手机的设计、制造、销售及相关配件等业务,HMD则获得诺基亚功能机品牌的使用权。而在同一天,诺基亚与HMD签订战略授权协议,将诺基亚在手机和平板电脑产品上未来10年的品牌使用权授予HMD公司。
 
此前的2013年,诺基亚以71.7亿美元的价格将手机部门出售给微软,包括CEO艾洛普在内的诺基亚3.2万名员工均转移到微软旗下,微软同时获得诺基亚手机的专利使用权。然而,微软并没能重振诺基亚雄风,2015年7月,微软宣布手机业务将有高达76亿美元的资产减记及7800人裁员。
 
一位从微软手机部门离职的员工对记者表示,微软当初收购诺基亚手机业务实质上是为了发展Windows Phone(以下简称:WP)操作系统,但因起步太晚、开发者数量太少等因素终难与安卓和IOS两大阵营抗衡。
 
根据市场调查机构IDC最新调查,预计WP手机2016年的全球销售量仅720万台,全球市场占比仅0.5%。而预计到2020年,WP手机全球出货量为170万台,占比为0.1%。
 
“出售给HMD和富士康的诺基亚功能机基本是一个空壳子,微软中诺基亚的前员工已经在多次裁员中基本流失。”前述微软前员工表示。
 
资料显示,HMD正是今年5月才成立的初创企业,目前规模500人左右,其70%的员工均来自前诺基亚公司。而据媒体报道,HMD还拥有富士康“血统”,HMD的董事会主席兼创始人Samuel W。L。Chin,此前曾担任富智康的董事长兼首席执行官一职。
 
记者从诺基亚中国方面了解到,正式运营之后,HMD采用战略合作模式,与诺基亚、富智康以及谷歌建立战略合作关系,由HMD开发新的诺基亚产品,富智康提供生产制造,而未来的诺基亚智能手机则采用谷歌的安卓操作系统。
 
2、竞争环境已变
 
品牌还是那个品牌,而“家长”已经换了两任,更重要的是,市场境遇可能也大不如从前。
 
自1998年起,诺基亚跃居全球最大的手机制造商宝座,延续了10年时间,其在全球手机市场份额一度高达近40%。但随着苹果、三星的崛起,从2007年起,诺基亚市场份额开始下滑,而不得不在2013年将手机业务售出。
 
“诺基亚现在面临的对手已经从三星、苹果变成大陆品牌”,手机中国联盟秘书长王艳辉表示,大陆品牌正走向海外,而华为、OPPO、vivo三家公司每年的盈利超过百亿元,从资金量来说,其进军海外的实力远不是其他初创公司所能比的;而从品牌运作能力来看,目前HMD团队以诺基亚前员工为主,如果仍然按照诺基亚之前的方式去运作,很难和大陆品牌竞争。
 
IDC终端系统分析师金迪也认为,虽然从品牌上来看,诺基亚仍然在全球有一定的影响力,但是在中高端手机市场,全球很多手机厂商,尤其中国厂商都在竞争,且无论从产品研发,还是价格上都非常有竞争力,诺基亚如果没有很好的定位,很难和其他厂商竞争。而全球的安卓手机同质化都很严重,诺基亚推出安卓手机,难以体现差异性。除此之外,诺基亚还要面临销售渠道问题,手机市场落寞多年,诺基亚在经销商、运营商的选择上都要面临新的问题。
 
值得一提的是,HMD还表示,未来将继续推出诺基亚品牌的功能手机。HMD Global CEO Arto Nummela近日对外表示:“它仍然是一项庞大的业务,作为创业公司,这项业务可以帮助我们获得丰富的经验,可以迅速获得正向现金流。”
 
金迪认为,在非洲、印度等新兴市场,功能机仍然有一定的机会,但是手机市场的趋势必然是智能手机。
 
王艳辉认为,目前中国和美国手机市场大格局已定,但是在亚非拉市场仍处于混沌状态,包括诺基亚在内的各大品牌仍然有机会,远未到分胜负的时候。
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